El poder de una marca personal en el mundo profesional actual
El poder de una marca personal en el mundo profesional actual
MTA UNIVERSITY En el competitivo entorno laboral y empresarial de hoy, construir correctamente tu marca personal puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de tu carrera o negocio.
Lejos de ser una moda pasajera, la marca personal se ha convertido en una herramienta estratégica que permite a emprendedores, profesionales y estudiantes proyectar su valor único, conectar con nuevas oportunidades y abrirse paso en un mercado global.
Marca personal vs reputación: ¿son lo mismo?
A menudo se confunden ambos conceptos, pero no significan lo mismo:
- La reputación surge de las percepciones que otros tienen sobre ti. Se construye con base en tus acciones, la forma en que te comunicas y las relaciones que estableces. En palabras simples: es lo que los demás piensan de ti por tu manera de actuar.
- La marca personal, en cambio, es intencional. Se trata de la imagen que decides proyectar de manera estratégica, basada en tus valores, tus fortalezas y aquello que quieres que el mundo identifique contigo. Como dijo Jeff Bezos, fundador de Amazon: “Tu marca es lo que dicen de ti cuando no estás en la habitación.”
Ambas se relacionan: la reputación da credibilidad, mientras que la marca personal potencia tu visibilidad y posicionamiento.
La marca personal en la era digital
El experto en branding Dan Schawbel afirmaba ya en 2010 en The New York Times que “internet ha obligado a todo el mundo a convertirse en un mercadólogo”. Hoy, más de una década después, esa afirmación sigue más vigente que nunca.
En América Latina y el Caribe, plataformas como LinkedIn, TikTok, Instagram o incluso Medium se han convertido en espacios claves para dar a conocer lo que haces, compartir tus ideas y demostrar tu valor profesional.
La buena noticia es que no necesitas ser un “influencer” para construir una marca sólida. Basta con usar estas herramientas de manera estratégica para abrirte a becas, empleos, proyectos de investigación, emprendimientos o alianzas empresariales.
Autenticidad: la base de tu marca personal
Uno de los errores más comunes es intentar aparentar lo que no eres. La autenticidad es la clave:
- No te muestres como un experto en un área donde no tienes experiencia.
- No intentes agradar a todos: tu marca debe atraer a quienes realmente conectan con tus valores y tu visión.
- Comparte tus logros, pero también tus aprendizajes y fracasos. La transparencia genera confianza.
Ser genuino no significa exponer toda tu vida personal, sino comunicar con honestidad lo que te motiva y lo que representas.
Ejercicio práctico: definiendo tu marca personal
Si no tienes claro qué mensaje quieres transmitir, te proponemos este ejercicio sencillo:
- ¿Qué te motiva a levantarte a trabajar o estudiar cada mañana?
- ¿Qué proyectos te llenan de energía y entusiasmo?
- ¿Qué impacto te gustaría dejar en tu comunidad, país o incluso en el mundo al final de tu carrera?
Respondiendo estas preguntas descubrirás las bases de tu propósito profesional, el cual debe guiar tu comunicación y tu posicionamiento.
La marca personal no es para todos
La consultora Jennifer Holloway señaló en la BBC: “No esperes tener una marca personal que todos amen.” Y tiene razón: tu objetivo no es agradar a todos, sino conectar con quienes comparten tus intereses, tu visión y tu propósito.
Recuerda que la retroalimentación también es parte del proceso. Pregunta a colegas, mentores, profesores o incluso compañeros de clase cómo perciben tu forma de comunicarte. Sus comentarios pueden darte claridad y ayudarte a ajustar tu mensaje.
El valor de tu marca personal en Latinoamérica
En una región tan diversa y competitiva como América Latina, la marca personal cobra un valor especial. Muchos profesionales y emprendedores han demostrado que una estrategia sólida de visibilidad puede ser la puerta a oportunidades internacionales, redes de contacto globales y nuevos mercados.
Ya sea que quieras emprender, buscar una beca, escalar en tu carrera o posicionarte como experto en tu campo, tu marca personal es un activo estratégico que impulsa tu futuro.
La COO de Meta, Sheryl Sandberg, advirtió sobre los riesgos de convertirnos en “productos empaquetados”. Sin embargo, construir una marca personal no significa perder autenticidad, sino todo lo contrario: se trata de comunicar de manera clara quién eres, qué aportas y qué te hace diferente.
En MTA University creemos que tu desarrollo académico debe ir de la mano con tu desarrollo profesional y personal. Construir tu marca es una forma de abrir caminos, potenciar tu credibilidad y convertir tu voz en un motor de oportunidades.
En MTA University contamos con programas diseñados para ayudarte a desarrollar tu liderazgo, tu identidad profesional y tus competencias globales.
